纸巾作为老百姓生活中最常用的消费品之一，虽然看似便宜，但是市场却极大。而说到中国市场上知名的纸巾品牌，则必定绕不过清风、维达、心相印、洁柔这四大品牌，因为在中国的生活用纸领域，这四大品牌已经拿下了超过80%的市场份额。其中，清风是印尼知名的纸业巨头金光集团旗下的品牌，而金光集团又是整个亚洲生活用纸产销公司，可以说，背靠金光集团的清风已经在中国市场上火了20多年；维达则是国内维达集团旗下的知名品牌，在上个世纪九十年代通过进入肯德基、麦当劳等快餐厅，在上个世纪九十年代末就已经是国内知名的“纸业大王”；而心相印则是属于恒安集团旗下知名品牌，恒安集团又是国内最知名的妇幼卫生用品公司，同样火了近20年。可以说，在清风、维达、心相印、洁柔这四大知名品牌中，只有洁柔这个品牌是近几年迅速崛起的，称得上是近几年里崛起的纸巾黑马。
超市中琳琅满目的纸巾品牌近日，上市公司“中顺洁柔”发布了年度的业绩快报：在年全年，中顺洁柔实现营收66.34亿元，同比大增16.84%，实现利润总额7.23亿元，同比大增41.72%。而受良好的业绩驱动，目前中顺洁柔的总市值已经达到了.8亿元，与老牌纸巾大王“维达国际”的总市值（目前亿港元，约人民币亿元）已经相差无几。
而从中顺洁柔最近几年的业绩数据来看，在年的时候，中顺洁柔的年营收还不到30亿元，仅有29.6亿元，净利润更是不足1亿元，仅有万元。而到年，仅仅4年时间，中顺洁柔便实现了营收翻倍，净利润更是增长了足足8倍。单纯的从这份数据来看，洁柔可以说是中国纸巾行业近几年里当之无愧的黑马。
纸巾现代化生产线中顺洁柔正式创办于年5月，其创始人为年出生于广东中山的邓颖忠。邓颖忠从小家庭贫困，很早就辍学打工，曾在造纸厂工作了好几年。年时，乘着改革开放的春风，邓颖忠筹集了元钱，开始了自己的创业之路——生产水泥包装纸。
在创业初期，受整个时代与环境影响，邓颖忠的水泥包装纸业务也做得有声有色，工厂也在一步步的扩大。然而，一场意外的大火，把邓颖忠的工厂产品、材料以及机器几乎全部烧光，邓颖忠又再次回到了创业前。
这场大火，也可以说是邓颖忠创业中的一个转折点。大火过后，邓颖忠并没有放弃，他把工厂废料卖掉，又筹集了2万元重新开始。到年时，邓颖忠做水泥包装纸遇见了瓶颈，决定转型做生活用纸，正式创办了洁柔这一品牌。而这时，维达早已经是国内鼎鼎大名的纸巾大王了。
邓颖忠本人初进生活用纸行业，为了避开与清风、维达等老品牌的竞争，洁柔一直主打性价比，在价格比它们略低，质量又比同等价位的更好。就这样，洁柔先是拿下了广东市场，随后又逐步往全国扩张。年，洁柔的年销售额便已经突破了10个亿，并成功的中小板上市。
而成功上市融资之后，洁柔迅速地扩大产能，先后在广东、四川、河北、湖北、浙江等省份投建了生产基地。截止到目前，洁柔在全国已经拥有7大生产基地，销售网络更是遍布全国。除此之外，洁柔的纸巾还成功的出口到了东南亚、中东、澳洲、非洲等市场，每年出口的金额也超过了1个亿。
实际上，洁柔作为中国纸巾行业中的后来者，之所以能成功成长为国内第一梯队的纸巾品牌，成为中国新的纸巾之王，依靠的还是性价比。在定价上，洁柔比清风、维达、心相印等品牌略低，而在质量上，又比同价格的其他品牌要做得好，再加上纸巾行业特色，最终还是成功突围，如今销量更是直追清风、维达、心相印等知名老品牌。